Der Gedanke kommt früher oder später: Die Website muss neu gemacht werden. Sei es wegen veralteter Technik, einem überholten Design oder schlicht, weil die aktuelle Seite ihre Ziele nicht mehr erreicht. Doch ein Relaunch ist mehr als nur ein neues Design. Er bietet die Chance, Ihre Online-Präsenz grundlegend zu verbessern.
Relaunch oder Redesign - Der wichtige Unterschied
Während ein Redesign hauptsächlich das Erscheinungsbild einer Website erneuert, geht ein Relaunch deutlich weiter. Er umfasst eine komplette Neuaufstellung: von der technischen Basis über die Struktur bis hin zur inhaltlichen Ausrichtung. Ein Relaunch ist dann sinnvoll, wenn grundlegende Änderungen nötig sind - etwa weil die aktuelle Seite technisch veraltet ist oder die Geschäftsziele sich fundamental geändert haben.
Die richtigen Gründe für einen Relaunch
Ein Relaunch ist ein aufwändiges Projekt, das gut überlegt sein will. Diese Anzeichen sprechen klar für einen Relaunch:
- Die Website ist nicht mobilfähig oder lädt zu langsam
- Die technische Basis erlaubt keine modernen Funktionen
- Die Struktur entspricht nicht mehr dem Geschäftsmodell
- Die Conversion-Raten sind dauerhaft niedrig
Vorbereitungsphase: Der Schlüssel zum Erfolg
Die gründliche Vorbereitung entscheidet über den Erfolg des Relaunches. Der erste Schritt ist eine umfassende Bestandsaufnahme. Was funktioniert aktuell gut, was weniger? Welche Seiten bringen den meisten Traffic? Welche Inhalte sind wertvoll? Eine detaillierte Analyse der bestehenden Website schafft die Basis für fundierte Entscheidungen.
Besonders wichtig ist die Sicherung aller wichtigen Daten. Dazu gehören nicht nur Inhalte und Bilder, sondern auch Tracking-Codes, Redirects und vor allem eine vollständige Liste aller URLs. Diese Dokumentation ist später Gold wert, wenn es darum geht, wichtige Rankings zu erhalten.
Technische Weichenstellung für den Relaunch
Die technische Basis einer Website entscheidet über ihre Zukunftsfähigkeit. Moderne Websites müssen schnell laden, sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen und einfach zu pflegen sein. Die Wahl des richtigen Content Management Systems ist dabei entscheidend. Es sollte nicht nur aktuelle technische Standards erfüllen, sondern auch Raum für künftige Erweiterungen bieten.
Eine Testumgebung ist dabei unverzichtbar. Hier können alle Änderungen in Ruhe geprüft werden, ohne die bestehende Website zu gefährden. Die Testphase sollte genügend Zeit einplanen, um alle Funktionen gründlich zu prüfen - von der Navigation über Formulare bis hin zur Darstellung auf verschiedenen Geräten.
SEO-Strategie beim Relaunch
Der häufigste Fehler bei Relaunches ist die Vernachlässigung der Suchmaschinenoptimierung. Ein unvorbereiteter Relaunch kann jahrelang aufgebaute Rankings gefährden. Die wichtigste Maßnahme ist ein durchdachtes Redirect-Konzept. Jede bestehende URL braucht eine klare Weiterleitung auf ihr neues Pendant. Besonders wichtig sind dabei die Seiten, die aktuell gut in Google ranken.
Rankings können nach einem Relaunch zunächst schwanken - das ist normal. Google braucht Zeit, um die neue Struktur zu verstehen und einzuordnen. Mit der richtigen Vorbereitung lässt sich dieser Effekt minimieren. Dazu gehört auch, die neue Seite vorab für Suchmaschinen zu optimieren: klare URL-Struktur, optimierte Meta-Daten und eine durchdachte interne Verlinkung sind Pflicht.
Inhalte neu denken
Ein Relaunch bietet die Chance, Inhalte grundlegend zu überarbeiten. Oft haben sich über die Jahre Redundanzen eingeschlichen oder Texte sind veraltet. Die Analyse der bestehenden Inhalte zeigt schnell, was sich bewährt hat und wo Optimierungsbedarf besteht.
Neue Inhalte sollten sich konsequent an den Bedürfnissen der Zielgruppe orientieren.
- Was suchen Nutzer in Google, Bing & Co.?
- Was suchen Besucher auf der Website?
- Welche Fragen haben sie?
- Wie können wir ihnen am besten helfen?
Die Antworten auf diese Fragen bestimmen die inhaltliche Ausrichtung. Dabei gilt: Qualität vor Quantität. Lieber weniger, dafür relevante und gut aufbereitete Inhalte.
Der Launch selbst
Der Umschaltzeitpunkt will gut gewählt sein. Idealerweise erfolgt der Launch in einer Phase mit wenig Traffic, etwa am späten Abend oder am Wochenende. Ein detaillierter Zeitplan für den Umschalttag ist Pflicht. Dabei müssen alle beteiligten Teams genau wissen, was zu tun ist.
Diese technischen Aspekte sind beim Launch besonders wichtig:
- SSL-Zertifikate müssen aktiv und korrekt eingerichtet sein
- Redirects müssen vollständig implementiert werden
- Cache-Systeme sollten geleert werden
- Tracking-Codes müssen korrekt eingebunden sein
Monitoring nach dem Launch
Die ersten Wochen nach dem Launch sind entscheidend. Jetzt zeigt sich, ob alle Systeme wie geplant funktionieren. Wichtige Kennzahlen sind dabei:
- Entwicklung des organischen Traffics
- Verhalten der wichtigsten Rankings
- Conversion-Raten im Vergleich zur alten Seite
Technische Probleme zeigen sich oft erst im Livebetrieb. Ein engmaschiges Monitoring hilft, diese schnell zu erkennen und zu beheben. Dabei sollten auch die Server-Logs regelmäßig geprüft werden, um mögliche Fehler bei der Indexierung durch Suchmaschinen zu entdecken.
Relaunch Checkliste
Vorbereitungsphase
- Komplettes Backup der alten Website erstellen
- Alle wichtigen URLs dokumentieren
- Bestehende Rankings analysieren
- Top-Traffic-Seiten identifizieren
- Wichtige Backlinks erfassen
- Google Search Console Zugriff sichern
Technische Planung
- Redirect-Konzept erstellen (301-Weiterleitungen)
- SSL-Zertifikate vorbereiten
- Staging-Umgebung einrichten
- Tracking-Codes dokumentieren
- Server-Anforderungen prüfen
- Cache-Strategien festlegen
SEO-Absicherung
- XML-Sitemap der alten Website sichern
- Neue URL-Struktur planen
- Meta-Daten für neue Seiten vorbereiten
- robots.txt anpassen
- Interne Verlinkungsstruktur planen
- Canonical-Tags überprüfen
Launch-Tag
- Zeitfenster mit wenig Traffic wählen
- Redirects implementieren
- robots.txt Sperre aufheben
- Cache leeren
- SSL aktivieren
- Google Search Console aktualisieren
Monitoring nach Launch
- Rankings täglich prüfen
- Server-Logs analysieren
- Redirect-Fehler identifizieren
- Crawling-Verhalten überwachen
- Traffic-Entwicklung kontrollieren
- Core Web Vitals prüfen
Langfristige Perspektive
Ein erfolgreicher Relaunch ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Die ersten Monate nach dem Launch erfordern kontinuierliche Optimierung und Anpassung. Feedback von Nutzern sollte ernst genommen und zügig umgesetzt werden. Das Ziel ist eine Website, die nicht nur technisch und optisch überzeugt, sondern auch messbar bessere Ergebnisse liefert.
Fazit: Der SEO-sichere Relaunch
Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt mit vielen Stolperfallen. Besonders die SEO-Komponente wird dabei oft unterschätzt. Rankings, die über Jahre aufgebaut wurden, können durch technische Fehler beim Relaunch schnell einbrechen. Die gute Nachricht: Mit der richtigen Vorbereitung und Expertise lassen sich diese Risiken minimieren.
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind eine gründliche Vorbereitung, ein durchdachtes Redirect-Konzept und kontinuierliches Monitoring der SEO-Performance. Dabei zeigt sich immer wieder: Je früher SEO-Expertise in den Relaunch-Prozess einbezogen wird, desto reibungsloser läuft die Umstellung.
Lassen Sie uns über Ihren Relaunch sprechen
Als SEO-Experte begleite ich Unternehmen durch den gesamten Relaunch-Prozess. Der Fokus liegt dabei klar auf dem Erhalt und der Verbesserung Ihrer Suchmaschinen-Rankings. In einem ersten Gespräch analysieren wir:
- Das SEO-Potenzial Ihrer aktuellen Website
- Mögliche Risiken beim Relaunch
- Konkrete Maßnahmen zur Ranking-Sicherung
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