Was ist Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine digitale Marketingstrategie, die dazu dient, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.
Während sich der Branchenbegriff früher sowohl auf organische Suchaktivitäten wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch auf bezahlte Aktivitäten bezog, bezieht er sich heute fast ausschließlich auf bezahlte Suchmaschinenwerbung.
Suchmaschinenmarketing wird alternativ auch als bezahlte Suche oder Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.
Warum ist SEM wichtig?
Da immer mehr Verbraucher Produkte online recherchieren und einkaufen, ist Suchmaschinenmarketing zu einer entscheidenden Online-Marketingstrategie geworden, um die Reichweite eines Unternehmens zu erhöhen.
Tatsächlich findet die Mehrheit der neuen Besucher einer Website diese durch eine Suchanfrage in einer Suchmaschine.
Beim Suchmaschinenmarketing zahlen Werbetreibende nur für Impressionen, die zu Besuchern führen, was es für ein Unternehmen zu einem effizienten Weg macht, seine Marketinggelder auszugeben. Als zusätzlicher Bonus verbessert jeder Besucher schrittweise die Platzierung der Website in den organischen Suchergebnissen.
Da die Verbraucher Suchanfragen mit der Absicht eingeben, Informationen kommerzieller Art zu finden, sind sie in einer ausgezeichneten Verfassung, um einen Kauf zu tätigen, im Vergleich zu anderen Websites, wie z. B. sozialen Medien, wo die Nutzer nicht ausdrücklich nach etwas suchen.
Suchmaschinenmarketing erreicht die Verbraucher genau zum richtigen Zeitpunkt: wenn sie offen für neue Informationen sind. Im Gegensatz zu den meisten anderen digitalen Werbemaßnahmen ist PPC-Werbung nicht aufdringlich und unterbricht die Nutzer nicht bei ihren Aufgaben.
Mit SEM werden sofort - und langfristig Ergebnisse erzielt. Es ist wohl der schnellste Weg, um Besucher auf eine Website zu bringen.
Wie SEM funktioniert
Suchmaschinen verwenden komplizierte Algorithmen, um sicherzustellen, dass für jede Suche die relevantesten Ergebnisse angezeigt werden, einschließlich Standort und anderer verfügbarer Informationen.
Bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung (Google Ads) erscheinen gesponserte Anzeigen oben und an der Seite der Suchergebnisseiten, um mehr Sichtbarkeit und Bedeutung zu erlangen als die organischen Ergebnisse.
Nehmen wir an, Sie sind ein Kunde, der online nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Sie gehen zu einer Suchmaschine und geben Ihre Suchbegriffe (auch als Keywords bezeichnet) ein.
Auf der Seite mit den Suchergebnissen werden Ihnen verschiedene Anzeigen von Unternehmen angezeigt, deren Schlüsselwörter mit den Schlüsselwörtern Ihrer Suche übereinstimmen.
Diese Anzeigen erscheinen an prominenter Stelle auf der Seite - zusammen mit den anderen Suchergebnissen, die Ihren Suchbegriffen entsprechen. Die bezahlten Anzeigen haben eine hohe Relevanz für Ihre Suche, so dass es wahrscheinlich ist, dass Sie auf sie klicken werden.
SEM Kampagnen erstellen:
Um eine Kampagne im Suchmaschinenmarketing zu erstellen, müssen Sie folgende Dinge in Ihrem Werbekonto tun:
- eine Keyword-Recherche durchzuführen und eine Reihe von Keywords auszuwählen, die mit seiner Website oder seinem Produkt zusammenhängen
- einen geografischen Standort für die zu schaltende Anzeige auszuwählen
- eine textbasierten Anzeige zu erstellen, die in den Suchergebnissen erscheinen soll
- auf einen Preis bieten, den sie für jeden Klick auf ihre Anzeige zu zahlen bereit sind
Reine Textanzeigen sind einfach zu erstellen. Sie geben eine Überschrift, einen Text für den Anzeigentext, eine Handlungsaufforderung und eine URL für den Hyperlink ein.
Suchmaschinenmarketing wird von vielen als der effizienteste Weg angesehen, Marketinggelder auszugeben.
Beispiele für Suchanzeigen-Netzwerke
Die beiden wichtigsten Suchnetzwerke, auf die SEM-Experten abzielen, sind Google Ads (früher Google Adwords) und Bing Ads.
Google AdWords besteht eigentlich aus zwei Netzwerken: Google Search Network und Google Display Network. Das erste Netzwerk besteht ausschließlich aus suchbezogenen Websites, die Google gehören, während das zweite Netzwerk Eigenschaften wie YouTube, Blogger und Gmail umfasst. Bing Ads ermöglicht es Kunden, Anzeigen sowohl im Yahoo-Netzwerk als auch im Bing-Netzwerk zu kaufen.
Während Google Ads ein viel größeres Netzwerk ist (etwa doppelt so groß), sind die Preise bei Bing Ads oft niedriger. Vermarkter können unter Umständen eine bessere Platzierung für einen wettbewerbsfähigen Suchbegriff für weniger Geld erhalten als bei Google.