Was ist Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung (auch bekannt als Suchwerbung, Internet-Suchwerbung oder Online-Suchwerbung) ermöglicht es Ihnen, Ihre bezahlten Anzeigen direkt in den Suchergebnissen verschiedener Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo anzuzeigen. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung werden die Anzeigen oberhalb der organischen (unbezahlten) Ergebnisse angezeigt.
Was sind Suchmaschinenanzeigen?
Bei Bing und Yahoo erscheinen Suchmaschinenanzeigen normalerweise über, unter oder neben den organischen Suchergebnissen. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zwischen Google und anderen Suchmaschinen, da Google nur Anzeigen über und unter den Suchergebnissen anzeigt. Unabhängig davon enthalten Suchanzeigen die folgenden Schlüsselelemente:
- Eine Überschrift, die relevante, aufmerksamkeitsstarke Keywords enthalten sollte, da sie die größte und auffälligste Anzeigenkomponente ist.
- Eine Anzeige-URL, die aus Ihrer endgültigen URL-Domain, einer optionalen Subdomain und Pfadfeldern besteht, um den Suchenden eine Vorstellung davon zu vermitteln, wohin sie nach dem Klick weitergeleitet werden. Bei Google, Bing und Yahoo sind die Anzeige-URLs grün und stehen direkt unter der Überschrift. Bei Bing sind sie außerdem fett gedruckt.
- Anzeigenerweiterungen ermöglichen es Ihrer Anzeige, mehr Platz in der Ergebnisliste einzunehmen, was ihre Sichtbarkeit erhöht und es Ihnen ermöglicht, mehr Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu liefern:
- Beschreibungstext, um die wichtigsten Details über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hervorzuheben und die Nutzer davon zu überzeugen, warum sie weiterklicken sollten.
- Ein wichtiger KPI ist die CTR - Click Through Rate. Die Click Through Rate ist eine Kennzahl, mit der das Verhältnis zwischen Anzahl der Impressions und Anzahl der erfolgten Klicks bezeichnet wird.
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung funktioniert über ein Auktionssystem, bei dem die Inserenten auf bestimmte Schlüsselwörter bieten, die für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung relevant sind. Es sollte jedoch erwähnt werden, dass Gebote und Klicks nicht dasselbe sind. Nur weil Sie vielleicht 20 Euro für ein Keyword / Keywordsatz bieten, bedeutet das nicht, dass Ihnen 20 Euro für jeden Anzeigenklick berechnet werden.
Die Auswahl der Keywords bestimmt, bei welchen Suchvorgängen Ihre Anzeigen angezeigt werden. Wenn Sie also keine gründliche Keywordrecherche durchführen, um die am besten geeigneten Begriffe zu ermitteln, könnten Sie Ihre Zielgruppe möglicherweise verfehlen. Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter (solche mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb) kann auch dazu führen, dass Ihre Anzeige weiter oben erscheint und weniger kostet.